王小姐在半年时间内就卖出了几十套这样的产品,几百万的销售业绩也就这样创造出来了。王小姐认为,问问题其实就是一种引导消费的过程,心中有目标,就能够不断地通过问答的方式,让客户认同我们,接受我们的产品和服务。
成交其实是需求被激发出来以后的事情,所以有先后关系,销售人一定要搞清楚,第一步是要了解客户内心是怎么想的。
那么如何“问对问题赚对钱”呢?这需要处理跟客户交往的层次。我们将销售人跟客户的互动分为四个层面:信任层面的问题,挖掘需求层面的问题,处理异议方面的问题和成交方式的问题。如果和客户交往没有层次感的话,那整个交往过程就混乱了。
销售人在做大客户、问问题的时候,主要精力就要放在建立和客户的信任关系上,多问这个层面的问题,比如,某先生,您对我们公司的销售人如何评价呢?这样的问题首先就避开了成交和销售的问题,事实上在逼着客户思考与我们的关系。一个人在嘴上说出来的话和内心是关联的。客户在做出肯定评价的时候,实际上在心里也就少了一分抗拒。
在大客户营销的过程中,销售人都将建立信任关系作为核心。如果觉得这一块还有问题的话,就不要急着往下走,而是回过来继续做人际的互动,直到在这一层面上夯实为止。在销售人看来,这个过程其实是很长的,大体上要牵扯一半左右的精力。这个时候,主要考虑人与人的对接,少谈直接交易的事,除非客户有迫切需求,主动要求成交。